Marcas e produtos

A Leroy Merlin propõe produtos que melhor correspondem às necessidades dos habitantes, oferecendo marcas de fornecedor ou marcas que contribuem para o desenvolvimento.

A Leroy Merlin propõe os seus produtos à volta de 4 universos :

  • bricolage,
  • construção,
  • decoração,
  • jardim.

Para satisfazer as diferentes expectativas dos habitantes, a marca adapta a sua gama localmente, propõe diferentes gamas de preços e :

Produtos relativamente universais para os quais as marcas de distribuidor desempenham o seu papel :

  • produtos válidos em todo o mundo, universais, sejam quais forem os critérios e as normas locais,
  • produtos com potencial universal e especificidades locais: segundo o clima do país, as suas normas de segurança (…)

Produtos mais normalizados onde as marcas de distribuidor tiveram de se adaptar :

  • produtos com critérios diferentes
  • produtos que respondam a necessidades ou preferências culturais diferentes, adaptados às diversas normas eléctricas, por exemplo, tintas que propõem gamas cromáticas diferentes de acordo com o país.

Várias outras marcas respondem, por fim, a necessidades mais específicas dos habitantes:

  • produtos diferentes de acordo com uma escala regional: em conformidade com os tipos de habitat ou normas locais, como por exemplo, para os telhados de ardósia em França.
  • produtos que serão sobreconsumidos de uma forma muito específica e em relação à localização da loja, por exemplo, à beira-mar ou no centro das grandes cidades.

A Leroy Merlin tem a preocupação de oferecer aos habitantes a melhor selecção de produtos e soluções e ao melhor preço. Para satisfazer as suas expectativas e ter em conta as especificidades culturais ou regulamentares do país onde está implantada, a referenciação é adaptada localmente.

A oferta da Leroy Merlin inclui deste modo :

  • Produtos de grandes marcas, com notoriedade reconhecida.
  • Produtos de marca de distribuidor: a Leroy Merlin contribuiu com as outras marcas de GROUPE ADEO para a concepção e o desenvolvimento de 15 marcas de distribuidor com a preocupação de propor a melhor relação qualidade/preço aos seus clientes. Estas marcas são elaboradas, tendo em conta as necessidades de todos os mercados onde a Leroy Merlin está presente.
  • Produtos de marcas menos conhecidas, em resposta às necessidades dos habitantes locais.

Dos maiores fornecedores internacionais aos mais pequenos fornecedores locais, a política de distribuição da Leroy Merlin envolve todos os tipos de fabricantes.